国客信配
假专家的黑手正瞄准农民的钱包。近期，媒体曝光了假农技专家在网上骗人的套路。实际出镜、运营的工作人员没有任何农业教育背景，当被问到团队成员是不是农业大学毕业生时，负责人笑嘻嘻地说“全是我们自己编的”。
一句“全是编的”，让人愤怒。这些假专家、真骗子，对农业技术完全外行，对流量生意却很在行。他们以“农技指导”“公益助农”之名，行坑农误农之实。装模作样讲解农业知识后，就会带货各种高价劣质农资。用过农资后的网民留言说，“没用，骗人的，谁买谁上当”。这些骗子玩转了算法推荐，掌握了流量密码国客信配，利用短视频的便捷性和专家的权威性，很容易让人放下戒心。在他们眼中，是否有用不重要，带货挣钱才是唯一目的。
其实，类似案例近年时有发生。梳理起来，假专家有三大特征。一是夸大承诺。或用高大上的概念包装或鼓吹基于某类原理妙用，动辄吹嘘有神奇效果，而正规厂家与专家不会作出这类承诺。二是身份模糊。白大褂上只写着“农业研究所”，到底是哪个研究所，一无所知，没有具体单位和人名，更别提相关证书了。三是文案雷同。许多账号的背后都有推广机构推波助澜。从人设到内容再到产品，让人似曾相识，均无含金量，只为收割流量。受骗后，农民损失的不只是购买农药、肥料的钱，很可能是一年的收成。
这也从侧面反映了农民对农业科技服务的渴求。随着农业发展，科技服务有效供给不足、与农户实际需求脱节、基层农技服务力量薄弱等问题凸显。有网民呼吁，“真正的农业专家能不能把技术送到地头，能不能也到网上去多做做指导”。专家固然要发论文、做课题，但是也要把论文写在大地上、把成果送到产业中。其实，市场经济条件下，新型经营主体愿意花钱购买农业科技服务。要鼓励市场化农业科技服务组织和企业发展，要完善科技特派员制度、科技小院、专家大院等公益性服务模式，千方百计打通科技进村入户“最后一公里”。
不让劣币驱逐良币。涉农高校院所的考核评价体系要转变，无论是线下还是线上，只要实实在在为农业服务的都可以在考核评价上有所体现。农技推广体系自身也要调整，要适应时代变化，发挥更大作用。各级国家农业技术推广机构属于公共服务机构，履行一系列公益性职责。如今，亿万农民都会上网，手机成为新农具，有问题用短视频平台找答案很普遍。尽管农技部门已有专门的农技推广类软件，但相较第三方平台，用户数不够多、触达率不够高。要顺应移动互联趋势，提升农技推广的信息化水平和服务效能。如果主力军不能有效挺进主阵地，就不能说履行好了职责。
当然，很多专家也愿意用好各种信息化手段，只是苦于叫好不叫座的情况。有人说，“我们找的在地里‘爬’了十几年的真专家，拍一天视频，粉丝没几个”。这就要让算法和流量真正为农民服务。一方面，平台要加大对真正的农业专家、助农达人的流量倾斜和扶持力度，帮助他们扩大传播声量，为农民提供更多便捷可信的线上农技服务渠道；另一方面，响应“清朗”系列专项行动要求，将“内容以假乱真”“缺失资质”“提供伪专业信息”等列入整治重点，让假专家现出原形，受到惩罚。
此外，还要加大对假冒伪劣农资的打击力度，健全农资产品质量追溯体系国客信配，从源头上净化市场环境。斩断假专家非法牟利的产业链条，形成震慑效应。
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